Cu ceva timp în urmă competiţia Internetics a abordat o nouă categorie de jurizare. Felicitări! Este un domeniu nou pe piaţa din .ro, dar unii cred că newsletterul este un banal tool de comunicare. În schimb, ce m-a macinat au fost criteriile de jurizare şi m-am decis să-mi scriu opinia.
1. Concept şi strategie (50%)
2. Integrare în strategia de comunicare a brandului (20%)
3. Eficienţă şi potenţial (15%)
4. Copywriting (10%)
5. Design (5%)
“Draga Internetics“, în primul rând, când acorzi un procent de 5% pentru design, îţi recomand să citeşti “Newsletterul transmite valoare …“. Eficienţa şi potenţialul sau conceptul şi strategia nu susţine designul, unde are doar 5%. Wtf?
În al doilea rând, criteriul cu ‘Integrare în strategia de comunicare a brandului’ trebuia integrat în ‘Concept şi strategie’, iar cei 20% rămaşi… cred ca ar putea fi folosiţi într-un mod mult mai eficient, “…pentru a ţine piept creşterii pieţei de online autohtone”, nu?
A avea o viziune despre ceea ce reprezintă “email marketingul”, nu înseamnă că ai puterea să jonglezi cu cele 5 criterii de jurizare, doar pentru a te simţi motivat şi eficient, cel putin după părerea mea, cu o acţiune cam arogantă. Ne aflăm într-un mediu sensibil şi pe o platformă generoasă de promovare, dacă nu v-aţi dat seama pană acum.
In exercitarea definitie pentru “Email Lettering” se poate face apel la calitatiile estetice a unui mesaj, care sunt exprimate in termeni estetici, prin intermediul unei abilitati de a observa, a intelege si a analiza structura newsletterului dpdv tipografic.
Credeti ca putem gasi o definitie pentru “Email Lettering”? Da! In evaluarea unui newsletter s-ar putea face o distinctie intre teoria interpretarii, cunoscuta si sub numele de hermeneutica, care presupunea, intr-o prima utilizare (acceptiune), studiul metodelor de intelegere a textelor, precum si prin si teoria analizei de SPAM, in ceea ce priveste size-ul fonturilor utilizate in email.
De asemenea, analiza unui newsletter duce la o judecata critica asupra mesajului tipografic. Ca atare, scopul unei interpretari ar putea sensibiliza SpamAssassinul (Yahoo!). Prin intermediul interpretarii ratei de spam se poate asista la schimbarea conditiilor creativitatii, de la concept la formalizare, unde transformarile designului solicita utilizarea unor noi categorii de codare si dispunerea de noi sensibilitati.
