Apel pentru Haiti - Un newsletter umanitar!

In urma cu aprox. o luna, impreuna cu cei de la Crucea Rosie Romana, am lansat un apel umanitar de urgenţă în sprijinul victimelor cutremurului devastator din Haiti. Astazi, 15 Februarie 2010.. un nou mesaj a fost trimis in inbox-ul celor care s-au inregistrat la newsletterul Crucea Rosie Romana si nu numai. De ce spun “si nu numai” ? O mare parte dintre abonati au fost invitati sa isi confirme inregistrarea la newsletter… iar feedbackul a fost unul f. pozitiv :)

Mesajul (newsletterul) “Apel pentru Haiti” este sustinut de o ampla campanie de comunicare. Dar vorbind la nivel de email marketing, feedbackul primit de la echipa Crucea Rosie Romana.. mi-a dat incredere ca pot sa imi exprim creativitatea si forma mesajului asa cum o gandesc, mai mult pe baza experientei in designul si conceptul unui newsletter.

In primul newsletter (no01), mai exact - prima structura de nl, m-am inspirat dintr-o comunicare la nivel global. Motivul a fost generat de implementarea rapida a newsletterului, bazei de date si setarilor care au avut loc in 2 zile (cu tot cu trimitere).


In ultimele doua newslettere (no02 si no03) m-am gandit sa folosesc o noua paleta de culori. Odata cu modificarile introduse la nivel de culoare si feedbackul intern, primit de la colegi, mesajul a devenit si mai vibrant. Astfel, newsletterul si fundalul negru confera o diferentiere extrem de utila in generarea unui mesaj de call-to-action umanitar.

La nivel de cod si structura, newsletterul beneficiaza de acelasi standarde, cum ar fi:

• 1) un concept bazat mai mult pe mesaj (text), nu numai imagini (design)
• 2) un widith de 560px pe diagonala - un preview excelent in outlook, yahoo etc.
• 3) un size al fonturilor raportat la valorile mesajului trimis
• 4) un mesaj de call-to-action generat de doua linkuri: Doneaza Acum! (link+imagine) - DONEAZA ACUM ON-LINE PENTRU CEI CARE AU NEVOIE DISPERATA DE AJUTOR SAU TRIMITE SMS LA 887 SI POTI DONA 2 EURO (link+text)
• 5) o fotografie care comunica tragedia provocata de cutremurul din Haiti
• 6) identificarea unui mesaj / optiune de recomandare si buzz “Recomanda campania si prietenilor tai”

Nu in ultimul rand, obiectivele campanie urmaresc informarea cu privire la ce a reusit Crucea Rosie Romana, pana in acest moment, sa faca, dar si ce intentioneaza sa faca pana la sfarsitul lunii Martie.

Toate mesajele cuprind o istorie completa de la primul dezastru si o detaliere exacta a riscurilor din ultima perioada. “Din pacate, ploile intense din ultima perioada au facut foarte dificila asistenta umanitara, astfel incat suma necesara asistarii a 300.000 de persoane timp de 3 ani a crescut la 218,4 milioane Franci Elvetieni.” - Crucea Rosie Romana

Toata campania de Email Marketing beneficiaza de instrumente concrete de masurare si evaluare :)

P.S. Pentru un full preview la newsletterul (Apel pentru Haiti - Un newsletter umanitar!) trimis, click aici