Oameni buni,
nu de mult timp, rate-card-ul din Email Marketing a devenit din ce in ce mai promovat. Agentiile de media si regiile isi updateaza media planurile, promoveaza liste de 10k si peste 200k de abonati, newslettere segmentate (in cele mai fericite cazuri), si trimiteri saptamanale sau lunare. In schimb, avem o problema!!!
In 99% dintre cazuri avem un cost per mesajul trimis. Gresit! Daca ar fi sa facem un calcul simplu si avem o baza de abonati de 40k la trimitere, dar din acesti 40k, deschid doar 5k, diferenta de 35k nu este reala pentru a fi achitata!!! Vorbim de un numar de abonati care nu deschid newsletterul trimis, dar suntem fortati sa platim volumul total. E relevant, nu cred :)
Am mai spus si repet > nu putem compara direct mailingul cu CPC-ul sau CPM-ul. Ne laudam cu baze de date tot mai mari, dar pe trimitere, abia daca generam o rata de open de <10%.
hei,
true si nu prea…
vezi tu CPM, inseamna buying la views – dar cat la % din views cumparate sunt “vazute” de user :)
CPC nici nu l-as baga in ecuatie.
intorcandu-ma la problema…este o goana nebuna dupa a transforma mediul digital intr-un mediu offline, un mediu dinamic in ceva liniar.
inteleg ce spui, CPM > buying la views, unde doar n/a% vad AD-ul, corect, dar e problema siteului daca nu stie sa valorifice spatiul publicitar… CPC-ul a fost in ideea > plata la click vs plata la deschidere :)
pe email vorbim de plata la deschidere (view).. si nu pe volumul total trimis :(