O sa spuneti ca subiectul este unul de baza, dar in urma cu o saptamana, Chad White (retailemailblog.com), a lansat pe twitter “Why does the email industry spend so much time on the basics? Because the basics of email marketing are complicated.” (via @RetailEmailBlog).
In .com au aparut foarte multe articole despre email marketing. In 90% din cazuri, autorii trateaza subiecte precum metode si practici de baza de comunicare prin email, fie pe termen scurt sau lung. Prin urmare, este absolut natural ca aceste subiecte sa revina sub diferite forme.
De ce 90%?
In primul rand, pentru aprox. 90% dintre marketeri, focusul este raportat la dezvoltarea bazei de date intr-o perioada foarte scurta de timp. Trist, dar adevarat. Formularul de abonare este, si va ramane, singura resursa reala de colectare subscriberi (cititori) pentru newsletterul tau.
Primii pasi in Email Marketing
Newsletter: Design + HTML
Pentru a urmari evolutia segmentului de comunicare prin email, in .ro si .com, m-am abonat la foarte multe publicatii, ziare, magazine, companii etc. Am avut parte in ultima vreme de un inbox ‘bombardat’ cu mesaje promotionale, newslettere bine si prost editate, feedback-uri sau mesaje de call to action.
Newsletterul transmite valoare. Trebuie sa avem resursele necesare sa desenam un design si cod HTML curat. Nu multi inteleg acest proces. Sunt convins ca vor simti lipsa lui intr-un mod dureros. Cum? Dezabonarea de la newsletter, ‘report spam’ sau “ceva subscriberi in baza de date”.
Nu poti fi niciodata sigur ca un newsletter este bine implementat, receptionat sau optimizat corect, daca nu il testezi. Nu!? Optimizarea unui newsletter poate fi gestionata in 2 zile, dar la fel de bine si in 2 saptamani. “Hmm, 2 saptamani, asa mult? ehhh”. Da. Pot interveni diferite situatii, cum ar fi: implementarea newsletterului intr-un CMS. De ce? Avem posibilitatea sa ‘aruncam’ continutul din site… direct in codul HTML. Timpul acordat procesului de optimizare este pentru a reduce riscul unei afisari necorespunzatoare. Cunosc foarte multe cazuri in .ro care au dezvoltat structura newsletterului pe sistemul “trafic si spam!”.
