Subiectul newsletterului si pozitionarea mesajului in Inbox

Publicat Thursday, 20 May 2010


Oamenii din online vad pozitionarea newsletterului doar din punctul de vedere al conceptului, sau mai bine zis a trendului. Pe langa concept, design, strategie etc., avem si subiectul newsletterului, mesaj care trebuie sa se bazeze in primul rand de acel fundament de resurse capabile sa creeze un avantaj competitiv, dar in acelasi timp sa defineasca viziunea campaniei si a mesajului expediat in inbox.

Cum alegem subiectul? Iti creezi un content si o strategie de comunicare. Pe baza contentului iti selectezi 3/4 mesaje, iar apoi imaginatia va avea un rol important. In acelasi timp, cu cele 3/4 mesaje (subiecte), poti lansa si o campanie de Multi Testing, dar depinde numai de tine :)

Altfel spus, identificarea subiectului este un efort de diferentiere in Email Marketing, unde viziunea unica si valoarea mesajului expediat in inbox.. va face ca mesajul sa fie citit, sters sau raportat ca SPAM.

citeste mai mult »

Fara comentarii

Email Lettering

Publicat Sunday, 09 August 2009


In exercitarea definitie pentru “Email Lettering” se poate face apel la calitatiile estetice a unui mesaj, care sunt exprimate in termeni estetici, prin intermediul unei abilitati de a observa, a intelege si a analiza structura newsletterului dpdv tipografic.

Credeti ca putem gasi o definitie pentru “Email Lettering”? Da! In evaluarea unui newsletter s-ar putea face o distinctie intre teoria interpretarii, cunoscuta si sub numele de hermeneutica, care presupunea, intr-o prima utilizare (acceptiune), studiul metodelor de intelegere a textelor, precum si prin si teoria analizei de SPAM, in ceea ce priveste size-ul fonturilor utilizate in email.

De asemenea, analiza unui newsletter duce la o judecata critica asupra mesajului tipografic. Ca atare, scopul unei interpretari ar putea sensibiliza SpamAssassinul (Yahoo!). Prin intermediul interpretarii ratei de spam se poate asista la schimbarea conditiilor creativitatii, de la concept la formalizare, unde transformarile designului solicita utilizarea unor noi categorii de codare si dispunerea de noi sensibilitati.

citeste mai mult »

Fara comentarii

Newsletter: Design + HTML

Publicat Sunday, 05 April 2009


Pentru a urmari evolutia segmentului de comunicare prin email, in .ro si .com, m-am abonat la foarte multe publicatii, ziare, magazine, companii etc. Am avut parte in ultima vreme de un inbox ‘bombardat’ cu mesaje promotionale, newslettere bine si prost editate, feedback-uri sau mesaje de call to action.

Newsletterul transmite valoare. Trebuie sa avem resursele necesare sa desenam un design si cod HTML curat. Nu multi inteleg acest proces. Sunt convins ca vor simti lipsa lui intr-un mod dureros. Cum? Dezabonarea de la newsletter, ‘report spam’ sau “ceva subscriberi in baza de date”.

Nu poti fi niciodata sigur ca un newsletter este bine implementat, receptionat sau optimizat corect, daca nu il testezi. Nu!? Optimizarea unui newsletter poate fi gestionata in 2 zile, dar la fel de bine si in 2 saptamani. “Hmm, 2 saptamani, asa mult? ehhh”. Da. Pot interveni diferite situatii, cum ar fi: implementarea newsletterului intr-un CMS. De ce? Avem posibilitatea sa ‘aruncam’ continutul din site… direct in codul HTML. Timpul acordat procesului de optimizare este pentru a reduce riscul unei afisari necorespunzatoare. Cunosc foarte multe cazuri in .ro care au dezvoltat structura newsletterului pe sistemul “trafic si spam!”.

citeste mai mult »

8 Comentarii

© 2010 Alex Volocaru. All Rights Reserved. Built on the PLUS63.com