Oamenii din online vad pozitionarea newsletterului doar din punctul de vedere al conceptului, sau mai bine zis a trendului. Pe langa concept, design, strategie etc., avem si subiectul newsletterului, mesaj care trebuie sa se bazeze in primul rand de acel fundament de resurse capabile sa creeze un avantaj competitiv, dar in acelasi timp sa defineasca viziunea campaniei si a mesajului expediat in inbox.
Cum alegem subiectul? Iti creezi un content si o strategie de comunicare. Pe baza contentului iti selectezi 3/4 mesaje, iar apoi imaginatia va avea un rol important. In acelasi timp, cu cele 3/4 mesaje (subiecte), poti lansa si o campanie de Multi Testing, dar depinde numai de tine :)
Altfel spus, identificarea subiectului este un efort de diferentiere in Email Marketing, unde viziunea unica si valoarea mesajului expediat in inbox.. va face ca mesajul sa fie citit, sters sau raportat ca SPAM.
In exercitarea definitie pentru “Email Lettering” se poate face apel la calitatiile estetice a unui mesaj, care sunt exprimate in termeni estetici, prin intermediul unei abilitati de a observa, a intelege si a analiza structura newsletterului dpdv tipografic.
Credeti ca putem gasi o definitie pentru “Email Lettering”? Da! In evaluarea unui newsletter s-ar putea face o distinctie intre teoria interpretarii, cunoscuta si sub numele de hermeneutica, care presupunea, intr-o prima utilizare (acceptiune), studiul metodelor de intelegere a textelor, precum si prin si teoria analizei de SPAM, in ceea ce priveste size-ul fonturilor utilizate in email.
De asemenea, analiza unui newsletter duce la o judecata critica asupra mesajului tipografic. Ca atare, scopul unei interpretari ar putea sensibiliza SpamAssassinul (Yahoo!). Prin intermediul interpretarii ratei de spam se poate asista la schimbarea conditiilor creativitatii, de la concept la formalizare, unde transformarile designului solicita utilizarea unor noi categorii de codare si dispunerea de noi sensibilitati.
